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「奥运延期」:体育产业的全新课题

发布者:掌尚棋牌-蓝月亮棋牌官网-月蓝棋牌游戏-快络棋牌下载 发布时间:2020-03-26 18:17:24 浏览6次

  这场面,在人类历史上也是第一次发生,很难去苛责国际奥委会IOC与日本东京奥组委都没有第一时间拿出后续方案。

  事实上,在延期确认之后,整个体育产业都需要拿出应对方案,来解答这道全新课题。

  3月中下旬,日本久负盛名的樱花来到花期。短暂而绝美的樱花与其背后的樱花精神,早已经成为日本文化的重要组成部分。往年此时,都是国人大批前往日本赏花的好时节。然而今年,在樱花开开落落之时,命运多舛的东京奥运也迎来了最终推迟的消息。

  就在北京时间3月24日,国际奥委会与日本东京奥组委发布联合声明,宣布了延期的消息——双方表示,东京奥运会必须重新确定日期,重定日期范围在2020年之后,最晚不能晚于2021年夏天。届时,奥运还叫2020东京奥运会与残奥会。

  延期的声明还只是个开始,接下来,留给IOC与日本方面的任务还有很多很多。

  在3月25日国际奥委会主席巴赫与媒体的通气电话会上,他透露了不少决定过程中的细节,包括赛程安排依然很棘手,也包括以及他们延期的决定也得到了主要赞助商们的「全力支持」。

  的确,包括最大金主NBC电视台,以及阿里巴巴、爱彼迎在内的多家TOP赞助商,都已经发布了他们对于这一决定全力支持的消息。

  事实上,这样一场史无前例的大延期,也将会对于中国乃至全球体育产业产生深远的影响。

  从目前的声明看,表述的是要放在2021年夏天之前。东京的夏季与我国大部分地区类似,也在6-8月,这也就意味着,要在2021年9月之前,完成「2020东京奥运会」。

  此前我们提到过,体育工业化时代,每年都有大量的赛事扎堆,2021年也不例外。

  我们先不提那些每年都会进行的赛事,如五大联赛、北美联盟赛事、环法、网球大满贯等等,单说多年一届的大赛,就有延期过去的欧洲杯与美洲杯、世俱杯、非洲国家杯、中北美金杯赛、男篮亚洲杯、U-20世界杯、在中国成都进行的世界大会,以及在陕西举办的全运会等。此外,2021年还将举行田径、游泳、举重、羽毛球、乒乓球等等项目的世锦赛。

  不过在IOC的联合声明之后,第一时间,世界各地区的奥委会,以及国际田联、国际泳联、国际体操联合会等组织都已经表示,愿意为奥运让路,IOC同样把这批声明挂在了自己的官网上。

  而在此前欧洲杯美洲杯延期时,国际足联FIFA就已经建议2021年的中国世界杯延期举办,并给出了2021晚些时候、2022、2023等选项。

  因此理论上,虽然依然困难重重,但大多数赛事都还是愿意给奥运会让路的,东京奥运可以按照自己的想法来安排时间。

  目前的讨论中,有依然放在夏天原时间举办、放在4月樱花季举办以及放在5月日本黄金周举办等多种声音,最终放在何时,还需要IOC和日本尽快拍板,以方便其他赛事安排自己的时间。

  基本确定延期的世俱杯,强行让中国足球大赛季延后了不少,成都进行的大会,也可能会因此调整时间。至于为奥运周期考察运动员的全运会,也很可能会推迟。

  此外,如果东京奥运会放在2021夏天进行,这又会导致2022年初的北京冬奥会的曝光时间被进一步压缩。对于北京冬奥会和相关赞助商来说,也会带来一定的营销曝光损失,后续如何解决,也需要官方的智慧来协调。

  至于为何最终还是选择延期到2021而不是更晚,主要就是考虑到运动员运动生命周期的问题。

  相信大家都明白,很多运动员毕其功于一役,一生悬命也要在一届奥运上拼一块金牌出来。而东京奥运会的延期,可能会让瞄准一批老将就此选择提前退役,或是无法保持好的运动状态到2021年,遗憾错失冠军。对于目前37岁的林丹、32岁的马龙、31岁的苏炳添等许许多多三张开外的名将来说,每一年的延期,都需要更多毅力来坚持。

  出于健康考虑,全球运动员大多都进入隔离状态,中国海外漂泊的运动队也逐渐回国,也有击剑队这样不幸感染的案例发生。

  被疫情影响时间最长的中国运动健儿,更多地聚焦在了体能上,在总局的特别关照下,一场春季大练兵如火如荼地开展着,「停赛不停训」的精神贯彻始终。

  职业足球队里的武汉卓尔吸引了更多目光,但实际上,每支在海外集训拉练的球队都有一段「流浪」的经历

  此外,各个项目奥运资格的竞赛方案也必然会在未来得到进一步的细化,像大家都非常关注的中国男篮落选赛、中国女足资格赛等项目,也等待着规则的进一步落实。

  也不要忘了奥运中还有足球这样设置了年龄限制的项目,很多U23适龄的奥运选手到2021年就要进入24岁,对于他们来说,如果因此无法参赛,无疑是不公平的,因此,也需要奥运给这样的项目以规则上的调整。

  我们一直说,体育的世界里,「四年磨一剑」,这次突如其来的疫情,打破了这样的周期。但与此同时也必须承认,体育世界里本身就充满了不确定性,这样的波折,也必然会给王者的夺冠之路增加更多传奇色彩。

  期待到奥运决战之日,中国健儿与世界选手一样,都做好了准备,兵法东京,给从疫情中走出的世界留下一届完美的大赛。

  往年此时,都是各家运动队、国家队与品牌疯狂签约官宣的时刻,今年显得尤为平静,大家都在等待着最终消息的落地,而延期,让大家悬着的心落地的同时,也带来了新的问题——然后呢?

  对于奥运相关的方方面面来说,体育大年本身就是一场大考,如今,考卷被抽走了,所有人面前放上的,是这份考卷的临时附加题。

  来自中国的TOP赞助商阿里巴巴第一时间发布了名为《支持》的声明,表示将全力支持2020东京奥运会延期举办的决定并表示「参与的筹备工作还会继续推进」。毕竟,对于合作期限直至2028年的他们来说,改变的只是激活时间的问题。

  但对于很多短期签约进行体育营销的品牌来说,这又带来了新的难题。如果当时是按「时间」来签约的,那这样的合同该如何延期?如果是按照「奥运周期」来签约的,那么平白多出的一年,是由运动队免费给予品牌方,还是再协商一定的价格?

  有经纪公司已经发布了声明。表示将继续做好与每一个合作伙伴的沟通协调工作,充分利用客观存在的更长的奥运宣推与曝光周期,为合作伙伴提供相关传播。但毫无疑问,更多的相关品牌,还在等待着后续细节的进一步敲定。

  中国女排已经签约了近20家赞助商,此外各支运动队也有所斩获,接下来关于权益问题,都是新的课题

  而在东京奥运单项供应商商的列表里,我们还看到了为4个项目提供器材的山东泰山体育,以及为举重提供素材的张孔杠铃。

  对于他们来说,只要奥运还举办,倒不用担心会跑单的问题。但悬而未决的时间与会后才会结算的尾款,也会导致企业苦不堪言。

  不要忘了,还有很多做好了奥运预算,还没有完成签约的企业。对于他们来说,也要思考预算的使用问题。一方面,疫情之下企业开源节流,预算都会有一定的缩减,另一方面,奥运延期的话,是在今年继续进行奥运营销,还是把预算放在其他体育项目甚至是电竞等方向,都成为了值得考虑的问题。

  另外一些叫苦不迭机构,则是体育媒体。对于他们来说,要么是握有奥运直播权益的央视,要么是早早策划好一系列综艺节目、赛事节目、花边节目的地方台、网络平台。

  有娱乐媒体总结整理了优酷、爱奇艺、腾讯、网易、搜狐、凤凰、地方台等等策划出的一系列综艺节目,多达几十个。这些节目都已经倾注了大量的精力,但如今面临着少有广告主问津,或是需要改变方向的窘境。

  此外,为了筹备这样一个奥运、欧洲杯扎堆的大赛年,每个媒体也都筹备了不小的团队阵容。一下子抽离了大赛,甚至连日常的赛事都没有了。这样的团队阵容如何调整,也是一个棘手的问题,必要时刻,一些人员优化或许也在所难免。

  除此之外,体育旅游、体育用品、体育票务、衍生品销售、体育营销公司等全链条的所有体育公司,都必然会面临着不小的冲击。

  当然,船到桥头自然直,办法总比困难多。据氪体的观察,不少体育公司已经在调整方向了。

  比如说,在体育之中,阿里、PP体育、腾讯体育、咪咕等都开展了不同形式的居家健身的节目内容。像PP体育还在进行进行主播在线直播、转播经典等不同的方式来进行热度的维持;而优酷则上线了《冰糖炖雪梨》这样体育题材的偶像剧,也推出了《CUBA更衣室》这样的纪录片节目——可以预见的是,纪录片会成为接下来一段时间填补体育迷日常的一种方式。

  而腾讯体育则拿来了大量电竞赛事来填充自己的转播时间,这种「云体育」也成为了如今的热门选择。我们看到,F1、西甲、英超纷纷试水的电竞赛事,也成为了一个新的营销窗口,直接选择KPL、LPL、PEL等电竞项目的线上赛的转播或广告投放,也成为了值得考虑的方向。

  体育2.0时代,会因为疫情而提前到来吗?我们不得而知,但已经有不少人未雨绸缪地纵身跃入时代里去了。

  东京各处的倒计时的钟,先是在昨天被调整为了正常时间的显示,又在今天宣布会陆续被拆除。这些提醒我们时间流逝的东西被拿走了,但奥运与时间交错带来的影响还会一直都在。

  这场百年一遇的「黑天鹅」事件,造就了人类历史上第一个延期的奥运会,也留下了一堆亟待解决的问题。

  如此洪流裹挟下,无论是巨轮还是小船,都不可避免地会偏离一定的航向,甚至在旋涡里被不幸淹没。作为时代洪流里的一朵朵小小浪花,我们有幸在大时代里见证着历史,也参与着历史。

  而每一簇流淌下去的涓涓细流,最终汇成了关于奥运、关于体育、关于人类文明的大江大河。